El color, como todo lo que percibimos, está en el cerebro. Algo de esto sabía nada menos que J. W. Goethe, quién en su Teoría del color (1810) propone que lo que vemos no depende tanto del afuera sino de nosotros mismos.
Si somos capaces de pasar media hora en una tienda dudando sobre qué tono elegir para una pared o qué zapatos combinan mejor con nuestra ropa, es porque los colores nos importan y mucho. Los colores nos afectan profundamente.
Para la mayoría de nosotros los colores se dividen en dos clases: "me gustan" y "no me gustan", así como en "claros" y "oscuros".
Sobre gustos y costumbres.
Los colores nos afectan de múltiples maneras. Pero más allá de su efecto psicológico, hay que considerar también que significan para cada cultura. Por ejemplo, si queremos vender artículos para novias en Japón, más vale que no usemos flores blancas, porque significan luto. En china el rojo atrae la prosperidad y la suerte, mientras que para Kandinsky, por ejemplo, representaba un color espiritual, debido a que en Rusia las casas solían tener un rincón rojo para orarles a los santos, el verde en los países árabes es sagrado, mientras que para los alemanes acarrea mala suerte.
Hay convenciones clarísimas respecto de la calidad y el el uso de un producto y su color o el de su envoltura.
Colores en la decoración y en la ropa.
Los colores influyen de tal manera que, en numerosas oficinas en las que se pintaron las paredes grises de un color durazno o verde pálido, aumentó la producción y hubo menos ausencias por enfermedad.
El azul tranquiliza a las personas y el rojo las activa, un profesor de psicología de la Universidad de Yale , sostiene que, como el rojo indica problemas o emergencia, la gente reacciona rápidamente frente a él. Pero dado que el azul no trasmite urgencia, nos transporta a un estado de calma.
"El color es el aspecto de mayor carga emocional de una prenda, el primer nivel de comunicación y atracción del consumidor", opina Andrea Suárez, profesora de la carrera de Diseño de Indumentaria de la Universidad de Buenos Aires.
En una entrevista de trabajo generalmente se busca dar una impresión de elegancia, sobriedad y madurez. Esas impresiones se obtienen con la gama de tonos neutros, como los azules, beiges y blancos, que al no llamar la atención logran que el interlocutor se enfoque en quien uno es y no en lo que lleva puesto.
